Por Nathália Santos
Luciney Martins/O SÃO PAULO
Em um mundo cada vez mais conectado, a comunicação acontece por diversos canais: sites, redes sociais, newsletters, impressos, conteúdos audiovisuais. E a adaptação da estrutura de texto em cada um deles é fundamental para que se transmita a mensagem de forma assertiva e impactante ao leitor.
Em entrevista ao caderno Pascom em Ação, o jornalista Daniel Gomes de Araújo, redator-chefe do O SÃO PAULO, compartilhou algumas reflexões baseadas em sua experiência de quase 15 anos de trabalhos no jornal da Arquidiocese de São Paulo.
Antes de citar as principais diferenças textuais para os canais de comunicação, o jornalista destaca algo que deve ser unânime em todos os textos: “A escrita jornalística, independentemente do meio, deve sempre prezar pela verdade, como tem reforçado o Papa Francisco em suas mensagens para o Dia Mundial das Comunicações Sociais”.
Sobre os padrões textuais, Daniel Gomes reforça que cada formato exige abordagens distintas. Ele cita alguns exemplos: o jornal impresso demanda alta precisão informativa e aprofundamento dos temas; os textos para redes sociais devem ser curtos, diretos e envolventes; nos sites, a organização e o uso de hiperlinks enriquecem a experiência do leitor; e nos materiais em vídeo, a locução deve complementar a imagem exibida.
Com base nessas informações e dicas compartilhadas pelo entrevistado, apresentamos a seguir um guia para ajudar na escrita em diferentes formatos de mídia. Abaixo das dicas, há alguns exemplos de texto elaborados pela equipe do caderno Pascom em Ação.
Jornal impresso: clareza e estrutura bem definida
O jornal impresso pede precisão informativa e dá a liberdade para o escritor se aprofundar nos temas. Também é recomendável ouvir especialistas para uma melhor compreensão da temática e o desenvolvimento do texto. Entre os pontos a serem considerados, Daniel Gomes destaca:
- Use títulos objetivos ou justamente o oposto disso: sugestivos, mas acompanhados da linha fina [texto logo abaixo do título] que chame a atenção para a questão central do conteúdo;
- Prefira frases curtas e diretas para facilitar a leitura;
- Evite grandes blocos de texto para que a leitura seja mais fluída;
- Utilize intertítulos para segmentar o texto.
Exemplo de abertura para um jornal: A Paróquia São José realizará um evento beneficente no domingo, dia 10, para arrecadar alimentos para famílias carentes. A iniciativa contará com apresentações musicais e uma feira de artesanato.
Site da paróquia: acolhimento e informação
Este canal, muitas vezes, pode ser o primeiro contato de uma pessoa com a paróquia. Por isso, deve apresentar informações claras, organizadas, com parágrafos curtos e utilizando hiperlinks que levam o leitor para outros conteúdos relacionados. Daniel destaca que a escrita deve evitar a repetição do que já está presente em imagens ou banners. O ideal é agregar informações complementares.
- Escreva como se estivesse conversando com a comunidade, use um tom acolhedor;
- Faça textos bem divididos, com parágrafos fracionados, para otimizar a leitura;
- Inclua hiperlinks que levem o leitor a navegar em conteúdos relevantes publicados no próprio site ou em materiais complementares;
- Destaque informações importantes com subtítulos, textos em negrito para melhor organização do conteúdo.
Exemplo de texto para o site da paróquia: Venha celebrar conosco! Neste domingo, às 18h, teremos a missa especial pelo Dia das Mães. Traga sua família para esse momento de fé e união!
Redes sociais: humanização e interação
As redes sociais são um canal de interação quase que simultânea entre os usuários. Assim, os textos precisam ser curtos e objetivos, mas podem utilizar mais adjetivos e frases mais afetuosas para engajar o público.
- Seja curto e objetivo, vá direto ao ponto para prender a atenção.
- Use chamadas para ação; incentive curtidas, comentários e compartilhamentos;
- O conteúdo visual deve reforçar a mensagem do texto.
Exemplo de postagem para redes sociais: Convite Especial! Neste domingo, temos um encontro marcado na missa das 10h. Venha renovar sua fé e traga sua família!
Conteúdo audiovisual: texto que complementa a imagem
Quando se trata de vídeos, o texto vem como um complemento para as imagens. Daniel exemplifica que, ao reportar uma missa, não faz sentido narrar “o padre ergue o cálice”, mas sim explicar o significado desse gesto.
- O texto deve agregar informações ao que aparece na imagem;
- Evite textos longos, pois materiais audiovisuais precisam ser mais dinâmicos para prender a atenção do espectador;
- Em caso de ser entrevistado para reportagens em vídeo, procure concluir suas respostas sintetizando a ideia entre 30 segundos e 1 minuto, pois assim há maior chance de serem utilizadas.
E como capturar a atenção do público?
Daniel Gomes afirma que o texto deve envolver o leitor a partir das primeiras linhas. O primeiro parágrafo – lead – precisa ser interessante e trazer uma novidade ou um aspecto diferenciado do tema. “Evite leads genéricos como “Evento X aconteceu no dia Y, no local Z”. É preciso despertar a curiosidade do leitor. “Além disso, usar alguma frase relevante de um discurso pode ser uma estratégia interessante para se compor um título”.
Técnicas para envolver o leitor
- Comece com algo que chame atenção, busque o diferencial da história;
- Divida o texto em blocos, pois intertítulos ajudam na organização e assimilação do conteúdo;
- Evite erros ortográficos e informações incorretas, isso compromete a credibilidade e dispersa a atenção do leitor;
- Não transforme notícia em post motivacional.
“A notícia, seja no impresso, seja site ou na rede social, não é um post qualquer. É informação, que se não for dada com responsabilidade e precisão, pode ser prejudicial à própria Igreja e às pessoas”, conclui Daniel Gomes.
Escrita é prática constante, e quando feita de forma eficaz, não apenas transmite informação, mas também engaja, gera conexão. E uma dica final: sempre revise seu texto – ou peça para alguém fazê-lo – antes da publicação, assegurando, assim, que esteja claro, bem estruturado e sem erros!
